آج سگریٹ کو محض ایک مضر صحت نشے کے طور پر دیکھا جاتا ہے، لیکن ایک وقت تھا جب یہ طرزِ زندگی، فیشن اور سماجی مرتبے کی علامت تصور کیا جاتا تھا۔
خاص طور پر 1930 کی دہائی کا فرانس، جہاں سگریٹ نوشی صرف ایک عادت نہیں بلکہ ایک اسٹائل اسٹیٹمنٹ تھی اور اس اسٹائل کا نمایاں حصہ ہوا کرتے تھے وہ خوبصورت، فنکارانہ اور دلکش گول دھاتی ٹن جن میں سگریٹ پیش کی جاتی تھیں۔
یہ ٹن صرف پیکنگ نہیں بلکہ ایک مکمل جمالیاتی تجربہ تھے۔ ان پر نقش رنگین ڈیزائن اور برانڈ کی خوبصورت چھاپ نہ صرف خریدار کو لبھاتی بلکہ انہیں سماجی محفلوں میں نمایاں بھی کرتی۔ جب کوئی شخص جیب یا بیگ سے یہ ٹن نکالتا تو دیکھنے والے بے اختیار متوجہ ہو جاتے۔
گول شکل کا انتخاب بھی محض اتفاق نہیں تھا؛ یہ سگریٹس کو محفوظ رکھنے، آسانی سے اسٹور ہونے اور اُس وقت کے محدود سفری ذرائع کے مطابق ایک عملی اور دلکش حل تھی۔
ان ٹنوں کی تیاری میں عموماً ٹِن پلیٹ کا استعمال کیا جاتا تھا جو ہلکا، پائیدار اور کم لاگت مٹیریل تھا، جس پر برانڈز اپنے لوگو اور منفرد ڈیزائن چھاپ کر مارکیٹ میں اپنی شناخت مضبوط کرتے۔
ان دھاتی ٹنوں کی ایک اور نمایاں خوبی ان کا دوبارہ قابل استعمال ہونا تھا۔ سگریٹ ختم ہو جانے کے بعد بھی یہ ٹن کسی نہ کسی صورت میں استعمال ہوتے رہتے، کوئی انہیں سکّوں کے لیے محفوظ رکھتا، کوئی زیورات کے لیے، اور کچھ لوگ انہیں محض یادگار یا کلیکشن کے طور پر سنبھال کر رکھتے۔
یہ دراصل اُس دور کی خاموش وائرل مارکیٹنگ تھی، جو کسی بھی روایتی اشتہاری مہم سے زیادہ دیرپا اور مؤثر ثابت ہوتی۔
کئی برانڈز نے لیمیٹڈ ایڈیشن کے ٹن بھی متعارف کروائے، جو آج کے دور میں ونٹیج کلیکٹرز کے لیے قیمتی خزانے کی حیثیت رکھتے ہیں۔ ان پر بنی مصوری ایسی ہوتی کہ وہ خود ایک آرٹ پیس کا درجہ حاصل کر لیتے۔
یہ گول دھاتی ٹن محض سگریٹ کی پیکنگ نہیں تھے، بلکہ ایک ایسے ثقافتی اور جمالیاتی شعور کی نمائندگی کرتے تھے، جو روزمرہ اشیاء میں بھی نفاست اور فن کو جگہ دیتا تھا۔ آج کے تیز رفتار، ڈیجیٹل اور ڈسپوزایبل دور میں، یہ ٹن ہمیں یاد دلاتے ہیں کہ کبھی پیکنگ بھی ایک آرٹ ہوا کرتی تھی اور سگریٹ نوشی، ایک مکمل اندازِ زیست۔
